Melihat Proses Penjurian D&AD Awards 2024
Musim D&AD (Design and Art Direction) telah tiba lagi. Pada 7 November, D&AD secara resmi membuka pendaftaran untuk tahun 2024. Penghargaan desain bergengsi tahunan ini menampilkan dan merayakan karya terbaik dari para kreatif di seluruh dunia. Penghargaan D&AD 2024 melibatkan 300 juri yang menilai lebih dari 40 kategori berbeda—ini juga merupakan pertama kalinya dua juri asal Indonesia, Andi Rahmat dan Woon Hoh, terlibat dalam proses penjurian. Dari ribuan entri yang masuk, tiga karya dari Indonesia berhasil masuk dalam shortlist, dengan dua diantaranya—Coastal Vision karya Ardneks dan Jordan, jordan Édition serta Yellow Canteen oleh Innocean Indonesia—memenangkan penghargaan Pencils. Lantas, apa yang dibutuhkan untuk menarik perhatian penghargaan bergengsi ini? Grafis Masa Kini berkesempatan untuk bertemu dan mewawancarai beberapa anggota panel juri D&AD 2024 untuk menggali lebih dalam proses penjurian di balik penentuan karya kreatif terbaik tahun ini.
“Kami mendapat sekitar 30.000 karya yang ikutserta. Beberapa di antaranya akan diajukan di beberapa kategori yang berbeda, jadi ada sekitar 12.500 karya unik yang harus dinilai,” jelas Jack Renwick, Presiden D&AD 2023/2024 sekaligus pendiri Jack Renwick Studio. Dari 30.000 entri tersebut, 61 berasal dari Indonesia, jumlah terbanyak yang pernah tercatat dari negara kepulauan ini, dan dua kali lipat lebih banyak dibandingkan tahun sebelumnya—tentu saja ini menciptakan persaingan yang ketat, dan banyak karya yang harus disaring oleh para juri. “Saya rasa, kita selalu memulai penjurian dengan ekspektasi bahwa kita akan melihat 900 karya yang luar biasa yang akan membuat kita tercengang, dan kita berpikir bahwa kita akan melihat yang terbaik dari seluruh dunia, dan memang benar, tetapi kita harus menemukannya. Para juri harus menelusuri banyak karya yang cukup baik, atau oke, tapi mungkin tidak luar biasa dan itu sangat melelahkan. Karena kita harus memastikan kita memberi setiap karya kesempatan yang adil dan waktu yang cukup untuk menilai dengan objektif,” tambah Jack.
Meskipun panel juri di setiap kategori mencari hal yang berbeda, kejelasan adalah kunci, dan pemahaman penuh tentang kriteria penjurian D&AD adalah titik awal terbaik untuk mengkomunikasikan proyek dengan efektif. Dalam penilaian setiap entri, para juri D&AD mempertimbangkan tiga pertanyaan utama; Apakah ini ide yang brilian? Apakah ini dikerjakan dengan indah? Apakah ini sesuai dengan tujuannya? Para juri diharapkan memberi setiap entri kesempatan yang adil dan setiap entri harus memenuhi tiga kriteria tersebut. Memahami tantangan yang dihadapi dalam proses penjurian bisa membantu menyusun entri yang kohesif dan komprehensif yang menjawab tiga pertanyaan di atas, yang penting untuk menyampaikan proyek yang diikutsertakan secara keseluruhan, apalagi di tengah ribuan pesaing.
D&AD adalah penghargaan internasional dengan panel juri yang juga berasal dari seluruh penjuru dunia. “Panel juri saya luar biasa. Diisi oleh orang-orang dari seluruh dunia—Italia, Brasil, China, Inggris, Amerika Serikat,” kata Brian Collins, pendiri COLLINS dan ketua juri kategori Branding. Kreatif yang berpartisipasi harus mampu menunjukkan proyek mereka kepada audiens internasional. “[Peserta] sering kali berasumsi bahwa orang akan langsung tahu tentang proyek ini, kemudian mereka hanya menambahkan dua hal, dan kita melihatnya dan berpikir, ‘Saya tidak tahu apa ini. Apa yang harus saya lakukan dengan ini?’ Jadi, untuk memberi entri kalian kesempatan terbaik, selalu pastikan kalian memahami kriteria yang ada dan bagaimana menyusun entri yang dapat memberikan kesempatan terbaik, serta menyertakan gambar atau video yang menjelaskan proyek tersebut. Anda ingin orang dapat memahami proyek Anda segera,” jelas Jack. Dengan memperhatikan hal ini, entri yang diajukan harus memberikan kesan yang cukup kuat untuk masuk ke daftar pendek dan mendorong juri untuk mendukung karya dalam sesi diskusi tatap muka sebelum upacara penghargaan.
Sesi diskusi yang berlangsung selama tiga hari sangat krusial untuk menentukan apakah karya yang diajukan akan naik ke tahap final dan mendapatkan penghargaan Pencils yang ikonik dari D&AD. Tidak ada kuota yang harus dipenuhi—artinya, tidak cukup hanya menjadi yang terbaik di antara karya yang ada. Jika suatu kategori tidak memiliki karya yang dirasa layak untuk mendapatkan Yellow Pencil, atau bahkan Wood Pencil, maka kategori tersebut tidak akan memberikan penghargaan sama sekali. Bagi sebagian juri, menentukan karya yang berhak mendapatkan penghargaan didasarkan pada perasaan instingtif. “Kita membaca brief, melihat karya tersebut, dan sering kali kita sudah terpesona oleh karya itu sebelum kita bahkan memahami untuk apa karya itu. Dan karya-karya yang bagus tidak perlu banyak membaca untuk memahaminya. Itu harus cukup jelas dan mudah dipahami untuk apa karya itu. Karya yang lebih jelas dan cepat dipahami cenderung lebih menonjol... Dan itu membutuhkan seluruh panel juri yang ingin mendukung karya tersebut. Jika mereka semua merasa sangat antusias dan tidak bisa berhenti membicarakannya, itu adalah tanda bahwa karya tersebut mulai naik ke permukaan,” jelas Jack.
“Saya rasa, sebagai desainer, kita memiliki kemampuan untuk cepat saling terhubung. Kita semua memahami apa yang baik dan apa yang tidak. Kami semua menempatkan standar yang sangat tinggi. Apa yang saya lihat dilakukan dengan sangat baik oleh panel juri adalah bahwa orang-orang segera memiliki pendapat instan apakah mereka suka atau tidak suka pada suatu karya. Lalu seseorang akan berkata, ‘Biarkan saya jelaskan apa yang saya sukai dari karya ini,’ dan dalam penjelasan itu, dalam percakapan itu, saya telah melihat orang-orang berubah pikiran,” jelas Brian. “Jadi, sudut pandang orang bisa berubah, yang berarti panel juri saya sangat terbuka. Itu yang diinginkan. Sekarang, mereka tetap mempertahankan standar keunggulan yang sangat tinggi, tetapi itu berarti mereka bersedia untuk mempertimbangkan pemahaman yang berbeda tentang apa itu karya yang unggul dan itu luar biasa. Saya merasa orang bijak tahu bagaimana mengubah pendapat mereka—dan melakukannya. Orang bodoh tidak pernah,” lanjutnya.
Bukan hanya kualitas karya yang penting, tetapi juga konteksnya. Ini kembali ke poin ketiga dalam proses diskusi D&AD: “Apakah ini sesuai dengan tujuannya?” Apakah karya tersebut memberikan solusi kreatif yang tepat dan efektif untuk suatu masalah? Mengingat D&AD adalah penghargaan global, panel juri sangat memperhatikan bagaimana konteks, baik praktis maupun budaya, mempengaruhi proyek yang diajukan. Bahkan, Theseus Chan, desainer dari WERK Magazine dan ketua juri kategori Desain Buku, menemukan bahwa salah satu tantangan utama dalam proses penjurian baginya adalah menjaga objektivitas di tengah beragam gaya kreatif dan perspektif budaya yang ada. “Setiap juri membawa pengalaman dan biasnya sendiri, jadi penting untuk mengadakan diskusi terbuka untuk mencapai kesepakatan. Tantangan lainnya adalah menyeimbangkan keunggulan teknis dengan desain inovatif, memastikan kedua aspek ini mendapat nilai yang setara,” katanya. Andi Rahmat, desainer utama di NUSAÉ dan anggota juri kategori Tipografi, mengamini kekhawatiran ini dan menjelaskan, “Karena proyek yang di juri datang dari berbagai negara, jadi [kami harus] bekerja cukup keras untuk memahami konteks pada setiap proyek yang dinilai.” Oleh karena itu, salah satu faktor yang diutamakan Andi dalam proses penilaiannya adalah kontekstualitas. “Tentunya pertama kali yang dilihat adalah konteks proyeknya, background proyek, baru kemudian keberhasilan dari tujuannya untuk apa dan siapa,” ia jelaskan.
Inilah mengapa D&AD mengumpulkan panel juri global. Brian mengingat salah satu kasus di kategori Branding. “Ada sebuah jenama yang kami lihat yang berbasis di Cina dan ada dua orang dalam panel kami yang berasal dari Cina. Jadi, cara kami melihatnya, karya itu indah, tetapi ketika diterjemahkan, Liu [Zhao] berkata, ‘Ini memang indah, tetapi konsepnya tidak sesuai dengan teksnya’ Kita membaca ulang teksnya dan yang saya lihat adalah ketidaksesuaian besar antara apa yang tertulis dan apa yang terlihat. Jadi kami mengeluarkannya dari pertimbangan karena meskipun kami terpesona dengan bentuk dan studi kasusnya, Liu berkata, ‘Ini tidak bekerja di teksnya. Jadi, teks dan kata-katanya tidak mendukung apa yang gambar katakan.’ Sebaliknya, seorang juri yang juga berasal dari Cina menjelaskan visi yang berbeda mengenai karya lain yang para juri lain di panel kami kurang tangkap dan kami pun berkata, ‘Oh, sekarang kami lebih memahaminya!’ dan memutuskan untuk mempertimbangkannya lagi. Jadi, selalu penting, baik itu dalam bahasa Italia, Portugis, Jepang, Farsi, Cina, Prancis, atau Spanyol, kita harus berusaha memahami konteks dan pemahaman budaya dari karya tersebut agar kita bisa memastikan bahwa penilaian kita adil,” jelas Brian.
Salah satu cara lain untuk membantu mengkomunikasikan efektivitas entri Anda adalah dengan menggunakan data. Dalam panel Transforming Brands, Emma Follett dari Design Bridge and Partners dan Michael Johnson dari Johnson Banks merujuk kepada pentingnya kesabaran. Michael menjelaskan bahwa salah satu alasan mengapa rebranding Toledo Museum of Art (TMA) menjadi proyek pilihannya kemarin sebagian karena bahwa proyek tersebut “nyata”. Hal ini menunjuk kepada kepentingan memberikan waktu yang cukup bagi sebuah proyek agar dapat dilaksanakan dengan benar dan mengaktualisasikan dampaknya terhadap lingkungan di mana projek itu diimplementasi lebih dari sekadar serangkaian mockup dalam deck proposal. “Kami berbicara tentang menunggu. Tentu saja, Anda sangat bersemangat ketika sesuatu diluncurkan, tetapi hanya dengan menunggu satu tahun, Anda dapat melihat bagaimana semua pemikiran luar biasa yang Anda miliki menjadi kenyataan. Kemudian Anda memiliki cerita yang lebih kaya untuk diceritakan dan Anda memiliki bukti yang mendukung bagaimana desain Anda memengaruhi sebuah jenama,” jelas Emma.
D&AD adalah platform luar biasa untuk membuat karya Anda bersinar. Penghargaan ini adalah cara untuk memperkenalkan karya Anda dan membangun reputasi di industri kreatif internasional. “Saya rasa, sekarang tidak lagi ada telepon yang berdering ketika kita memenangkan penghargaan, tetapi yang jelas penghargaan ini menetapkan kita sebagai relevan pada tahun tersebut, dan saya rasa itu sangat penting. Anda bisa memiliki situs web, studi kasus, atau media sosial yang juga mempromosikan karya dan mendapatkan banyak like dan komentar, tetapi ada sesuatu yang sangat berharga dari menjadi bagian dari momen sejarah itu—di mana semua kontemporer Anda berada dalam momen sejarah tersebut. Dan saya pikir, menjadi bagian dari momen sejarah itu adalah hal yang sangat berharga untuk Anda dan agensi Anda,” kata Jack.
D&AD kini telah membuka pendaftaran. Kirimkan karya Anda ke situs web D&AD sebelum 4 Desember 2024 untuk mendapatkan diskon 30% Super Early Bird.
