Sistem Desain Identitas Adaptif Revolusioner dari &Form untuk Tokyo Dome City
Penghargaan D&AD 2024 menyoroti berbagai proyek kreatif luar biasa. Salah satu proyek tersebut adalah Sistem Desain Identitas Adaptif untuk Tokyo Dome City yang diciptakan oleh studio desain komunikasi visual berbasis di Tokyo, &Form, yang berhasil meraih Wood Pencil di festival D&AD pada bulan Mei lalu. Banyak orang yang sudah familiar dengan stadion Tokyo Dome yang terletak di Bunkyō, Tokyo. Menarik sekitar 40 juta pengunjung setiap tahunnya, stadion ini adalah markas tim bisbol Yomiuri Giants, sekaligus menjadi tempat acara olahraga dan rekreasi yang dikelilingi kawasan hiburan. Meskipun memiliki popularitas yang tinggi, Tokyo Dome City secara keseluruhan masih kurang memiliki identitas jenama yang menyatukan dan menghubungkan berbagai fasilitas di dalamnya. Grafis Masa Kini berkesempatan berbincang dengan Arata Maruyama, Direktur Desain dan Pendiri &Form, yang bersama timnya menghadapi tantangan ini secara langsung.
Dengan semakin banyaknya layar besar, semakin penting juga untuk menemukan strategi yang efisien guna mempertahankan kualitas tinggi di tengah kompleksitas konten visual yang terus berkembang. Seperti yang disampaikan Arata, "Tujuan kami adalah untuk membangun identitas jenama yang kohesif, meningkatkan kesadaran akan Tokyo Dome City sebagai kompleks fasilitas yang terintegrasi, bukan hanya Tokyo Dome semata, serta meningkatkan konektivitas antar fasilitas, sambil mengembangkan sistem yang efisien dan hemat biaya untuk mengelola dan memperbarui konten visual, dengan tetap memastikan konsistensi dan keterlibatan desain. Untuk mengatasi tantangan ini, saya mengusulkan untuk menerapkan Sistem Desain Identitas Jenama yang komprehensif—bukan hanya menciptakan logo atau grafik bergerak, tetapi membangun sistem desain yang menyeluruh untuk menyatukan identitas jenama."
Tantangan utama yang harus diatasi oleh sistem identitas baru ini adalah kebutuhan untuk menjembatani kesenjangan antara desain analog dan digital. Arata dan tim &Form menciptakan apa yang mereka sebut sebagai Sistem Desain Identitas Adaptif. Arata menjelaskan bahwa ini adalah "sistem desain yang selaras dengan identitas perusahaan atau jenama tertentu dan mengintegrasikan elemen-elemen tersebut menjadi desain identitas jenama yang terkoordinasi." Sebelumnya, mereka mengikuti proses desain tradisional dalam pengembangan identitas jenama—dimulai dengan desain statis, kemudian berlanjut ke desain gerak, dan akhirnya mencoba mengonsolidasikan semuanya menjadi satu sistem desain. Namun, pendekatan ini seringkali menghadapi hambatan ketika tim &Form mencoba mewujudkan desain awal. "Untuk mengatasi hal ini, kami mengadopsi pendekatan reverse-engineering, dengan mengalihkan fokus kami pada penciptaan mikrokosmos desain sistematis, di mana aset tetap fleksibel dalam kerangka tersebut, bukan menganggap 'sistem' sebagai puncak dari desain. Metodologi baru ini melibatkan pembuatan prototipe secara iteratif, memastikan bahwa desain tahap awal dapat beradaptasi dengan persyaratan teknis sambil tetap mempertahankan integritas kreatif," jelas Arata.
Sistem Desain Identitas Adaptif ini adalah kerangka kerja terpadu yang menghasilkan desain identitas visual namun tetap fleksibel untuk pengembangan lebih lanjut. Sistem identitas jenama akhir melibatkan kombinasi canggih dari beberapa elemen kunci, typeface variabel khusus dan desain kisi variabel yang serbaguna. Typeface variabel dirancang untuk mewakili keberagaman fasilitas dan pengunjungnya—memungkinkan penyesuaian bobot, lebar, dan tinggi, serta dapat mengubah proporsi vertikal dan horizontalnya hingga 76 kali lipat. Untuk mendukung fleksibilitas luar biasa ini, typeface tersebut mencakup keluarga fon yang sangat besar dengan 180 master. Ini bekerja bersama desain kisi variabel yang fleksibel, yang memungkinkan pengaturan komponen visual dengan mudah dan dinamis. Tim &Form juga mengembangkan perangkat lunak desain internal khusus untuk mensinkronkan teks, gerakan, dan media, memfasilitasi pembuatan output statis dan video secara mulus. Perangkat lunak desain khusus untuk klien juga dibuat untuk menyediakan alat yang mudah diakses dalam menghasilkan visual berkualitas profesional, bahkan tanpa keahlian teknis. "Dengan mengintegrasikan komponen-komponen ini secara cermat, kami menciptakan sistem yang memenuhi tuntutan lanskap desain yang kompleks dan berkembang, sekaligus mendukung kebebasan kreatif dan kemampuan beradaptasi jangka panjang," tambah Arata.
Sistem identitas jenama baru ini juga melibatkan pengembangan logo baru untuk Tokyo Dome City. Menurut Arata, konsep inti dari logo baru ini adalah untuk menghormati keberagaman dan membangun koneksi dengan kontribusi individu. Ia melanjutkan, "Dengan menggunakan algoritma desain yang kami kembangkan sendiri, perangkat lunak unik kami secara otomatis menghasilkan logo yang disesuaikan dengan berbagai proporsi. Ini memungkinkan siapa saja, bahkan tanpa keahlian desain khusus, untuk dengan mudah membuat logo mereka sendiri yang khas—tak ada dua logo yang identik. Misalnya, seribu karyawan dapat memiliki variasi pribadi dari logo tersebut pada kartu nama atau ID badge mereka, menumbuhkan rasa bangga dan tanggung jawab sebagai anggota penting perusahaan. Secara eksternal, logo ini mencerminkan keberagaman fasilitas dan pengalaman, evolusi perusahaan, dan pandangan yang adaptif serta berpikiran maju terhadap masa depan."
Sistem Desain Identitas Adaptif ini juga mengkategorikan Tokyo Experiential Values ke dalam empat area kunci: "Exciting", area aktif di mana pengunjung dapat menikmati olahraga dan acara live; "Relax", area relaksasi dengan pemandian air panas dan spa; "Playful", area aktivitas yang penuh dengan atraksi menyenangkan seperti taman hiburan; dan "Modern", area yang lebih canggih dengan ruang seperti hotel dan restoran. Tim &Form kemudian mengusulkan untuk merancang produksi musik berdasarkan empat tema ini dengan mengambil sampel suara-suara dari area Tokyo Dome City, alih-alih hanya memainkan jingle atau lagu. "Tujuannya adalah untuk menciptakan musik yang mengalir ringan di latar belakang kota, tanpa membanjiri dengan kebisingan kehidupan urban. Salah satu tema, 'Modern', dirancang tidak hanya untuk dimainkan di dalam fasilitas, tetapi juga disiarkan secara bersamaan pada pukul 17:00 di sekitar stasiun terdekat, Suidobashi. Ini berfungsi sebagai sinyal waktu sekaligus menyampaikan pesan terima kasih, seperti 'Terima kasih atas kerja keras Anda hari ini', kepada pekerja, ibu rumah tangga, dan pelajar," jelas Arata.
Penciptaan dan penerapan Sistem Desain Identitas Adaptif &Form ini bukanlah pekerjaan kecil. Dalam kata-kata Arata sendiri, "Kerja sama tim sangat penting untuk mencapai hasil akhir." Seluruh proses pembuatan sistem merek desain adaptif dilakukan seiring dengan tim desain arsitektur. "Pendekatan ini memungkinkan kami menyelaraskan elemen kreatif dan teknis sejak awal, menghasilkan hasil yang lebih kohesif," jelas Arata. "Selain itu, kami membangun proses kemitraan terstruktur yang melibatkan desainer grafis internal dan digital, pengkode, dan insinyur sistem eksternal. Secara tradisional, kami akan menyelesaikan desain secara internal sebelum meminta implementasi dari pengembang eksternal. Namun, dalam proyek ini, kami melakukan rekayasa secara internal sembari berbagi kemajuan dengan pengembang secara berkelanjutan—bahkan selama prototyping—untuk memastikan proses realisasi yang lancar dan kolaboratif. Pendekatan proaktif ini tidak hanya memperluas kemungkinan kreatif, tetapi juga memastikan visi yang terpadu sepanjang proyek," tambahnya.
Penting untuk diingat bahwa proyek ini dimulai sebagai inisiatif eksploratif, tanpa contoh sebelumnya yang bisa dijadikan acuan di Jepang. "Ambisi untuk mengembangkan sistem desain identitas merek yang komprehensif dalam skala besar—yang mencakup area yang luas dan signage besar, seperti salah satu tampilan terbesar di Jepang yang membentang lebih dari 120 meter, bersama dengan banyak tampilan lain dengan berbagai bentuk dan ukuran—merupakan hal yang terobosan. Penggunaan font variabel dengan fleksibilitas yang luar biasa lebar dan perangkat lunak desain yang dikembangkan khusus untuk tujuan ini belum pernah dilakukan sebelumnya, bahkan di tingkat global," jelas Arata. Setiap tahap dalam proses pengembangan menghadirkan tantangan yang berbeda. Terkadang desain berhasil secara konseptual, namun gagal dalam implementasinya. Ada juga tantangan dalam memastikan komunikasi yang lancar di seluruh tim desain dan insinyur yang besar.
"Meskipun menghadapi berbagai rintangan, hasilnya luar biasa. Tokyo Dome City mencatatkan peningkatan jumlah pengunjung sebesar 107% dibandingkan tahun sebelumnya," kata Arata. Sistem Desain Identitas Adaptif ini jelas berhasil, tidak hanya dari segi fungsionalitas dan kecocokan tujuan, tetapi juga dalam mendorong batasan desain identitas visual. Selain meraih Wood Pencil dari D&AD, Sistem Desain Identitas Adaptif &Form juga mendapatkan penghargaan Best 100 dari Award360° dan Typographic Excellence Award dari Type Directors Club. Identitas baru ini dengan jelas menunjukkan kekuatannya, dan kita tidak sabar untuk melihat apa yang akan dibawa oleh &Form di masa depan.
